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UTM-Parameter für Kampagnen-Tracking

Lerne die fünf wichtigsten UTM-Parameter kennen und verwende sie für Google Ads, soziale Netzwerke, Newsletter und Landingpages. Die Statistik-Ansicht des bluetronix CMS dient dabei als Einstieg.

Ziel des Tutorials Statistik-Auswertung im bluetronix CMS Beispiel Die wichtigsten UTM-Parameter utm_source utm_medium utm_campaign utm_term utm_content Beispiel: Google Ads Beispiel: Meta Ads Beispiel: OpenAI Ads Beispiel: Landingpage Beispiel: Newsletter UTM-Parameter an bestehende Parameter anhängen Empfohlene Schreibweise Keine persönlichen Daten in UTM-Parametern Typischer Kampagnenaufbau Komplettes Beispiel Zusammenfassung FAQ

Ziel des Tutorials

Mit UTM-Parametern kannst du die Herkunft deiner Webseitenbesucher nach Traffic-Quelle, Werbekanal und Kampagne unterscheiden. Du lernst die fünf wichtigsten Parameter kennen und erstellst vollständige Tracking-URLs für Anzeigen, Newsletter und Landingpages.

Das bluetronix CMS unterstützt UTM-Parameter zur eindeutigen Zuordnung von Webseitenaufrufen zu Werbekampagnen und anderen externen Traffic-Quellen.

UTM-Parameter können direkt an eine Ziel-URL angehängt werden und beispielsweise bei Anzeigen von:

  • Google Ads
  • Meta Ads
  • OpenAI Ads
  • Microsoft Ads
  • LinkedIn Ads
  • Instagram
  • Newslettern
  • Partner-Webseiten
  • anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

verwendet werden.

Dadurch kann später genau ausgewertet werden, über welche Quelle, Kampagne oder Anzeige ein Besucher auf die Webseite gelangt ist.

Statistik-Auswertung im bluetronix CMS

Öffne im CMS den Bereich Statistik. Die abgebildete Statistik-Auswertung zeigt beispielhaft die Seitenaufrufe pro Monat. Über Details kannst du einen einzelnen Zeitraum näher betrachten.

Hinweis: Das Bild zeigt die allgemeine Monatsübersicht. Die UTM-Parameter selbst sind auf diesem Screenshot nicht eingeblendet. In den folgenden Beispielen lernst du, wie du die Tracking-Informationen über die Ziel-URL übergibst.

Beispiel

Eine normale URL:

https://www.example.com/index.html

kann beispielsweise um folgende UTM-Parameter erweitert werden:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Der Inhalt der Seite verändert sich dadurch nicht. Die zusätzlichen Parameter dienen ausschließlich der Zuordnung und Auswertung des Zugriffs.

Die wichtigsten UTM-Parameter

Parameter Zweck / Bedeutung Typische Werte
utm_source Woher kommt der Besucher? Bezeichnet die Quelle des Traffics. google, facebook, instagram, linkedin, bing, newsletter_ID_5
utm_medium Über welchen Kanal bzw. welches Medium kam der Besucher? cpc, email, social, banner, referral, organic
utm_campaign Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff? website_campaign, autumn_sale, black_friday, product_launch
utm_term Welcher Suchbegriff oder welches Keyword gehört zum Zugriff? website erstellen, crm software, online shop
utm_content Welcher konkrete Link, Button oder welche Anzeigenvariante wurde verwendet? cta_button, header_banner, image_ad, text_ad_a

utm_source

utm_source beschreibt die konkrete Quelle des Besuchers.

Beispiele:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Damit kann beispielsweise zwischen Besuchern aus Google Ads, Meta Ads oder einem bestimmten Newsletter unterschieden werden.

utm_medium

utm_medium beschreibt den verwendeten Marketing-Kanal.

Beispiele:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

Für bezahlte Klickanzeigen wird häufig:

utm_medium=cpc

verwendet.

utm_campaign

utm_campaign enthält einen eindeutigen Namen der Kampagne.

Beispiele:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Damit können Zugriffe und spätere Conversions einer bestimmten Werbekampagne zugeordnet werden.

utm_term

utm_term kann beispielsweise das Keyword einer Suchkampagne enthalten.

Beispiele:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Dieser Parameter ist besonders bei Suchanzeigen hilfreich.

utm_content

utm_content kann verwendet werden, um unterschiedliche Anzeigen, Buttons oder Links innerhalb derselben Kampagne zu unterscheiden.

Beispiele:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Dadurch kann beispielsweise ausgewertet werden, welche Anzeigenvariante innerhalb derselben Kampagne die meisten Zugriffe oder Conversions erzeugt.

Beispiel: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

Damit wird der Zugriff folgendermaßen zugeordnet:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Beispiel: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Eine Instagram-Anzeige könnte beispielsweise verwendet werden als:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Beispiel: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Damit können auch Zugriffe aus diesem Werbekanal innerhalb der gleichen bluetronix Auswertung eindeutig identifiziert werden.

Beispiel: Landingpage

UTM-Parameter können selbstverständlich auch direkt auf eine spezielle Landingpage verweisen.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Oder ausführlicher:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Beispiel: Newsletter

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Dadurch kann nicht nur erkannt werden, dass der Besucher aus einem Newsletter stammt, sondern auch aus welchem Newsletter und über welchen Link.

UTM-Parameter an bestehende Parameter anhängen

Besitzt eine URL bereits einen Parameter, beginnen die UTM-Parameter nicht erneut mit ?, sondern werden mit & angehängt.

Beispiel:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

Dabei bleibt:

ProductID=25

der normale Seitenparameter.

Die zusätzlichen UTM-Parameter dienen der Kampagnenzuordnung.

Empfohlene Schreibweise

UTM-Werte sollten möglichst einheitlich geschrieben werden.

Empfohlen:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Vermeide unterschiedliche Schreibweisen für dieselbe Quelle wie:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

da diese bei einer späteren Auswertung als unterschiedliche Werte behandelt werden können.

Eine einheitliche Kleinschreibung und die Verwendung von Unterstrichen ist deshalb empfehlenswert.

Keine persönlichen Daten in UTM-Parametern

Wichtig: UTM-Parameter sollten keine vertraulichen oder personenbezogenen Daten enthalten.

Verwende beispielsweise keine:

  • E-Mail-Adressen
  • Namen von Kunden
  • Telefonnummern
  • Passwörter
  • Kundennummern mit Personenbezug

UTM-Parameter sind Bestandteil der URL und können unter anderem in Browser-Verläufen, Logdateien und Analytics-Systemen sichtbar sein.

Typischer Kampagnenaufbau

Für eine normale Werbekampagne reichen häufig bereits drei Parameter:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Beispiel:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Für eine genauere Auswertung können zusätzlich verwendet werden:

utm_term
utm_content

Komplettes Beispiel

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Dieser Aufruf kann eindeutig folgender Kampagnenstruktur zugeordnet werden:

Eigenschaft Wert
Quelle Google
Kanal CPC / bezahlte Anzeige
Kampagne Website Campaign
Keyword Website erstellen
Anzeigenvariante Video Ad 1

Zusammenfassung

UTM-Parameter ermöglichen es dem bluetronix CMS, Webseitenzugriffe eindeutig verschiedenen Marketing- und Werbekampagnen zuzuordnen.

Die wichtigsten Parameter sind:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

Die Parameter können bei praktisch jedem Werbeanbieter direkt an die Ziel-URL einer Anzeige angehängt werden.

Ein typischer Aufruf lautet beispielsweise:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

oder für eine spezielle Landingpage:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Damit können spätere Zugriffe, Anfragen und Conversions deutlich genauer der jeweiligen Kampagne und Anzeigenquelle zugeordnet werden.

FAQ

was Kunden uns häufig Fragen

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter sind zusätzliche Angaben in der URL einer Webseite. Mit ihnen lassen sich Zugriffe nach Quelle, Marketing-Kanal und Kampagne unterscheiden, sofern die entsprechenden Tracking-Daten erfasst werden.

Welche drei UTM-Parameter werden am häufigsten verwendet?

Die grundlegenden Angaben sind utm_source für die Quelle, utm_medium für den Kanal und utm_campaign für den Kampagnennamen.

Wofür wird utm_source verwendet?

utm_source nennt die Traffic-Quelle, beispielsweise google, instagram oder newsletter_ID_5.

Was bedeutet utm_medium=cpc?

Der Wert cpc kennzeichnet üblicherweise einen bezahlten Klickkanal. Andere mögliche Werte sind email, social oder referral.

Wie unterscheide ich verschiedene Anzeigen derselben Kampagne?

Verwende utm_content, etwa utm_content=video_ad_1 für eine Videoanzeige oder utm_content=cta_button für einen bestimmten Button.

Wann ist utm_term sinnvoll?

Mit utm_term kannst du den Suchbegriff oder das Keyword einer Kampagne übergeben, beispielsweise utm_term=website_erstellen.

Wie ergänze ich UTM-Parameter, wenn die URL bereits einen GET-Parameter enthält?

Nach einem vorhandenen Parameter wie ProductID=25 hängst du weitere Angaben mit & an, zum Beispiel &utm_source=google. Ein zweites Fragezeichen wäre falsch.

Ändern UTM-Parameter den sichtbaren Inhalt der Zielseite?

Die UTM-Parameter dienen in den gezeigten Beispielen der Zuordnung des Zugriffs. Sie verändern den eigentlichen Seiteninhalt nicht.

Wie kann ich verschiedene Newsletter unterscheiden?

Verwende eine einheitliche Kennung als Quelle, zum Beispiel utm_source=newsletter_ID_5, zusammen mit utm_medium=email und einem Kampagnennamen.

Warum sollen UTM-Werte einheitlich geschrieben werden?

Unterschiedliche Schreibweisen wie Google, google und GOOGLE können in Auswertungen als verschiedene Werte erscheinen. Einheitliche Kleinschreibung vereinfacht die Zuordnung.

Darf ich Namen oder E-Mail-Adressen in UTM-Parameter eintragen?

Verwende keine vertraulichen oder personenbezogenen Angaben. UTM-Parameter sind Teil der URL und können beispielsweise in Browser-Verläufen und Logdateien sichtbar werden.

Was zeigt der Screenshot der Statistik-Auswertung?

Er zeigt die monatliche Seitenstatistik des bluetronix CMS mit Seitenaufrufen und der Möglichkeit, Details eines Monats zu öffnen. Eine gesonderte UTM-Detailansicht ist dort nicht abgebildet.

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